#四圈君带你看车展#众所周知,奥迪A3一直是一款深受年轻人喜欢的车型,从1996年上市至今,全球销量已超过400万辆,中国市场累计销量也超过50万辆,是同类产品中最成功的车型,没有之一。将“获得更多年轻人喜爱,再次引领浪潮”作为目标,凭借先进的产品理念和过硬品质,奥迪A3一直牢牢占据标杆地位。在本次广州车展上,全新奥迪A3再次实现全面升级,以接轨Z世代的“颜值担当”,17项标配的“标杆重塑者”,成就“真·豪华入门旗舰座驾”之名。
全新奥迪A3正式开启预售,等你燃情启动,预售价格21万元-25万元
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同样,作为此次车展的重磅车型,对于全新奥迪A3 的上市前后的整体营销中,一汽-大众奥迪以“组合拳”式的创新营销动作,不仅打造出行业内“现象级”的营销案例,更带动奥迪品牌形象全面焕新,进一步强化与新生代用户的深度链接和情感共鸣。

其中,以全数字化互动体验与用户深度直链是此次营销中的特别亮点。

Audi Channel开启直播首秀,打造更具年轻品牌力

信息时代,汽车行业竞争日益激烈,各大车企也在纷纷构建自己的“数字化营销竞争力”和进行“以客户为中心”的营销转型、研究探索数字化和智能化的技术解决方法,以数字化互动营销与用户深深度直链已经成为趋势。

11月16日,奥迪品牌官方直播平台Audi Channel开启直播首秀,观看这场直播的粉丝热情可以说是创造了直播平台的超燃时刻。积极探索年轻化群体的兴趣圈层Audi Channel直播首秀在引领“车圈“的基础上,连跨“国漫圈”、“滑板圈”、“饭圈”三个圈层,形成四圈联动,打造出更具年轻品牌力的四环形象,持续拉近品牌与年轻群体的距离,盘活新生代沉淀长尾效应。

这场备受行业瞩目的直播首秀,以“奥迪xZ世代的异想世界”为主题,通过动漫、滑板、全能偶像等Z世代感兴趣的话题切入,联合各领域“王牌”的嘉宾阵容,不仅带来了新颖的破圈内容,更在各细分圈层吸引到了众多天然流量。爆款国漫《灵笼》出品人、艺画开天CEO阮瑞以及《灵笼》主创、音乐制作人杨秉音,共同做客奥迪官方直播间,独家爆料这部B站收获9.6高分的国产动画大作的幕后花絮。今年以来,作为新晋的“奥迪英杰汇品牌大使”,全能偶像王一博与奥迪品牌的强强联合,吸引到众多新生代人群的关注,在直播首秀上,奥迪X王一博联名滑板更是在现场首次揭秘,并作为独家重磅好物送出,掀起直播间一波互动高潮。

数据显示,当日,Audi Channel直播首秀累计观看量超过315万,承接直播间的火爆人气,奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次,更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款。

持续线上对话,全景式展现奥迪产品的强大气势

有评论称,伴随着11月16日,火爆全网的全新奥迪A3王一博定制版直播,也代表着一汽-大众奥迪搭建起专属官方直播阵地,将用户形成常态化互动,带动奥迪品牌形象持续深入人心。

而同样,在广州车展上,一汽-大众奥迪同样推出了颇受瞩目的数字化互动体验。

车展之上,打造场景化+社交化营销,落地于广州天河城的“奥迪超A快闪店”将直播的线上体验搬到了线下,无论是王一博的粉丝还是奥迪车迷,都得以更加直观更近距离地感受品牌魅力。结合时下流行的盲盒元素、滑板运动,智能合屏,一场线下的年轻嘉年华让品牌的魅力完美展现,持续突破圈层影响力。

同时,一汽-大众奥迪“真·四圈君”则以开启系列直播的方式,带领用户线上参观奥迪展台,通过解读重磅产品,依托持续的线上对话,全景式展现奥迪产品的强大气势。系列直播中,一汽-大众奥迪销售事业部传播及内容营销总监樊天石先生,在广州车展一汽-大众奥迪展台搭档媒体人梁洪 ,以“进击全场,不走寻常路,有个性才型”为主题,解读奥迪多款重磅车型。一汽-大众奥迪销售事业部体验营销总监陈明吉先生则搭档主持人刘语熙rachel , 以“左手A3 右手时尚,超A快闪登陆广州”等主题,解锁开启“超A快闪店”层层惊喜。

当下,随着车企的数字化转型越来越深,消费者的期望也会不断升级。据了解,在奥迪品牌业已建立的豪华车市场最大规模、成建制的营销体验平台基础上,一汽-大众奥迪将再度全面升级,创新推出用户体验季,带领用户全方位、沉浸式体验奥迪明星产品的强大实力和品牌所倡导的生活方式的无穷魅力。在未来,一汽-大众奥迪将如何从用户形象、营销手段、体验平台的全面焕新,创造出属于一个百年品牌的焕新历程,让人倍感期待。

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